多一些戰(zhàn)略思考 衛(wèi)浴品牌建設(shè)遠(yuǎn)離盲區(qū)

　　一個企業(yè)要想在市場競爭中真正擁有話語權(quán)，就必須創(chuàng)建自己的品牌。然而建設(shè)一個強(qiáng)大的品牌從來都不是一項(xiàng)輕松的任務(wù)，品牌數(shù)量的迅猛增加，品牌宣傳方法的無窮變幻，使品牌信息的傳達(dá)變得更加困難。而且在品牌建設(shè)的路上還存在諸多陷阱，企業(yè)稍不留意就會踏入盲區(qū)，因此，在品牌建設(shè)的過程中，衛(wèi)浴企業(yè)必須要多一些戰(zhàn)略思考。

　　一、容易忽視品牌核心

　　產(chǎn)品才是品牌打造的最重要的核心點(diǎn)，衛(wèi)浴企業(yè)要想創(chuàng)造品牌就必須有被大眾所接受、認(rèn)可、喜愛甚至瘋狂的產(chǎn)品要素作為基礎(chǔ)，這才是實(shí)打?qū)嵉淖銎放?。從沒聽說過哪一個企業(yè)是先有的品牌影響力而后有的產(chǎn)品價值。雖然消費(fèi)者很看重品牌的力量，但是消費(fèi)者也都是十分精明的，弄一些花里胡哨的虛頭，而沒有實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品和真正能夠打動消費(fèi)者的產(chǎn)品，那么消費(fèi)者也是不會上當(dāng)?shù)摹?/p>

　　所以衛(wèi)浴品牌一定要謹(jǐn)記，產(chǎn)品才是核心，其他的一切工作都是為了這個產(chǎn)品而服務(wù)，為了這個產(chǎn)品能夠有更好地賣點(diǎn)更好地銷量而做出的協(xié)助工作，只有把產(chǎn)品做好，再把產(chǎn)品做大，才能夠?qū)⑵放谱龃蟆Ｆ放苽鞑プ钣行У囊环N途徑就是口碑傳播，口碑對塑造品牌的功效十分明顯，但負(fù)面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌殿堂的最低門檻。

　　二、過分夸大品牌力量

　　雖然品牌的力量非常強(qiáng)大，足以讓消費(fèi)者對此忠誠，但是這是建立在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上的，一旦你的品牌質(zhì)量無法達(dá)到消費(fèi)者的內(nèi)心渴望，那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多衛(wèi)浴企業(yè)對此茫然不知，過分依賴品牌的力量，認(rèn)為只要品牌做的大做的響，出什么產(chǎn)品，都會被大眾所接受所喜愛，其實(shí)這種觀點(diǎn)是非常片面的。

　　企業(yè)品牌作為一種同樣可影響消費(fèi)者購買行為的無形資產(chǎn)，與產(chǎn)品品牌具有同樣的價值，企業(yè)要長久的生存與發(fā)展必須建立良好的企業(yè)品牌形象，但是，有一個順序的問題――應(yīng)該先有產(chǎn)品品牌而后有企業(yè)品牌。寶潔等企業(yè)的知名度也是由一個個優(yōu)秀的產(chǎn)品及品牌堆積起來的，從未聽過哪家企業(yè)的產(chǎn)品沒出名而企業(yè)先出名的，即使是這樣也很難有價值回報。

　　三、廣告宣傳不間斷

　　廣告的目的是希望更多的人認(rèn)識和了解企業(yè)品牌這個沒錯，這個方法也是最直接最快速的，但是廣告只是塑造品牌的一種途徑，是眾多途徑的一種，一家衛(wèi)浴企業(yè)的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，衛(wèi)浴企業(yè)要想成功塑造品牌就必須先做好企業(yè)品牌形象，然后再通過各種渠道來讓大家了解和認(rèn)識，但是這中間所要涉及的問題、注意的要點(diǎn)、付出的努力還有很多很多，渠道、終端、服務(wù)，甚至是企業(yè)管理、供應(yīng)商的合作等環(huán)節(jié)都應(yīng)體現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象及內(nèi)涵。如某知名品牌香水，原材料是從名貴的植物、藥材中提取，再經(jīng)過上百次的提煉加工，制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝，在一流的商場出售，廣告制作也十分精美，由法國氣質(zhì)高雅的著名女影星出演，廣告中一句：“尊貴天成”盡顯其品牌內(nèi)涵。

　　從原料采購、生產(chǎn)、渠道、包裝、價格等各個方面都更清晰了這一定位，很容易使消費(fèi)者接受并認(rèn)同。假設(shè)其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品質(zhì)高貴，但卻將產(chǎn)品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價格低廉，其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一，須與其它營銷工具相配合，才能發(fā)揮更大的作用。衛(wèi)浴企業(yè)過分將精力投放在廣告上，夸大廣告，但卻與自己的產(chǎn)品、市場定位及模式脫軌，那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

　　總之，衛(wèi)浴企業(yè)品牌之路任重道遠(yuǎn)，衛(wèi)浴品牌經(jīng)營者還需多一些戰(zhàn)略思考，而不要深陷泥潭，這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠(yuǎn)。

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